LA IMPORTANCIA DEL HUMOR EN PUBLICIDAD

Tanto la IRONÍA como el HUMOR son elementos

extralingüísticos fundamentales en una campaña publicitaria para captar la atención de los consumidores.

En Publicidad, el receptor dirigirá su atención a lo novedoso.

Muchas veces, la publicidad, simplemente rescata valores, necesidades o ideas propias de una sociedad.

Con un ejemplo queda más claro:

GALLINA BLANCAà ¿Cueces o enriqueces?

Lo que nos dice este spot es que en lugar de cocer los alimentos sólo en agua, podemos enriquecerlos con una pastilla que le aporte vitaminas.

( En la sociedad preexiste de antemano la preocupación por una alimentación sana y equilibrada, con vitaminas)

En la actualidad, la publicidad se presenta como algo divertido para lograr la fijación del anuncio en la memoria del consumidor y su recuerdo posterior. Para ello, se utilizan las técnicas que he citado anteriormente.

En la IRONÍA, existe una contradicción entre lo que se dice y lo que se quiere decir, que normalmente viene marcada por el tono de voz o la referencia sobre acontecimientos pasado..

El éxito depende del grado de captación por parte del oyente del sentido asociado a la expresión empleada.

Con el HUMOR, lo que se obtiene es risa. La publicidad aprovecha las ventajas que puede aportar al discurso publicitario.

En realidad, resulta complicado diferenciar entre lo que realmente es humor y lo que no lo es.

Hay una clasificación establecida por ciertos autores para clasificar el tipo de humor empleado en cada caso. Os dejo un ejemplo de cada uno por si os queda alguna duda, solo tenéis que clikar en cada punto.

1. REFERENCIA INESPERADA.

Es la comparación con un mundo de referencia bien valorado pero con un ligero aspecto irreverente. Este caso se observa a diario sobretodo en anuncios de coches.

2. PARODIA

Consiste en tomar un punto de referencia e insertar en él, poco a poco, la referencia.

(En el caso del anuncio que os dejo sería algo así: "papá noel es muy trabajador, pero una urgencia es una urgencia!")

3. HIPERBOLIZACIÓN BURLESCA

Es la exageración burlesca del producto, hasta el puntode que deja de resultar creíble, aunque tampoco lo pretende.

(el anuncio que os dejo, conocido por todos: el increíble "efecto axe")

4. CONTRAEMPLEO

Esel procedimiento clásico de presentación, demostración, ventaja del producto y beneficio del consumidor.

(Un ejemplo que yo creo que encajaría sería el de C´MON ya que resulta bastante pintoresco que unos muñecos - que por cierto ya se han hecho famosillos- nos presenten el producto.

Aunque hoy día no hay muchos estudios que apoyen una mayor efectividad de los anuncios que utilizan estos recursos, lorealmente evidente es que cada vez su uso es más frecuente.