Estoy segura de que todos vosotros lo habéis visto millones de veces. Sin embargo muchos os estaréis preguntando qué es esto… pues el “product placement”, en español “publicidad por emplazamiento” es una técnica publicitaria en la cual la publicidad no aparece propiamente como publicidad. Y qué quiero decir con esto??

Pues que los productos o marcas, sin ser directamente mencionados- se podría decir que aparecen de forma encubierta- , están emplazados en ciertas obras culturales (principalmente en series de televisión y películas)

La cosa funcionaría más o menos así:

Antes de los rodajes, las productoras remiten los guiones de sus películas o series de televisión a agencias especializadas para que éstas localicen o creen posibilidades para la colocación de las marcas de sus clientes. Por supuesto esto tiene un coste bastante importante, que puede ser más o menos elevado, de tal forma que si el producto o marca aparece en lo que se conoce como “emplazamiento pasivo”, es decir, si simplemente aparece en una escena, el coste es mucho más inferior; pero si la marca aparece en un “emplazamiento activo”, es decir, si uno de los actores utiliza el producto el coste es mucho mayor. (también varía dependiendo de la importancia del papel del actor en la película – personajes principales o secundarios- )

Lo cierto es que la inversión en este tipo de técnica publicitaria va en aumento.