¿Campaña de concienciación?
La nueva campaña de la firma NOLITA ha vuelto a desatar la polémica en torno al tema de la anorexia. La imagen de su nueva campaña publicitaria es una joven desnuda, enferma de anorexia, que muestra sin tapujos una extrema delgadez, pretendiendo con esta imagen tan estremecedora sensibilizar a la población. La imagen demacrada de la chica pretende mostrar en parte la cruda realidad que viven un gran número de chicas con el mismo problema. Se trata de una campaña de tipo “social” en la que esta firma se une al carro de la polémica defendiendo la necesidad de mostrar la real importancia y graves consecuencias de la Anorexia.
Las fotografías han sido obra del fotógrafo italiano Oliviero Toscani, conocido ya por sus polémicas campañas publicitarias (destacando las que hizo para BENETTON entre 1982 y 2000). Esta dura imagen ha aparecido en carteles publicitarios de dimensiones gigantescas en las principales calles italianas así como en el diario “La República”, ocupando doble página. En todas ellas se muestra a la joven, Isabelle Caro, completamente desnuda, de espaldas o de frente, a la que la acompaña el texto “No-Anorexia”. Isabelle Caro, tiene 27 años y sufre anorexia desde los 15. Comenzó a dejar de comer tras una serie de problemas familiares y pesa
En la actualidad, sufre problemas físicos como consecuencia de la enfermedad como son la psoriasis y la hipertricosis lanuginosa (que serían algo así como manchas negras en la piel) pero sobre todo problemas de tipo psicológico.
El anuncio ha causado un gran revuelo y ha originado numerosas críticas de todo tipo debido a su crudeza. Pero como era de esperar, ha sido el sector de la moda el que más se ha posicionado a favor de la campaña; diseñadores como Armani o Dolci&Gabanna han defendido la necesidad de mostrar este tipo de imágenes. Desde el mundo de la política también se ha defendido la campaña: la ministra de Asuntos Europeos, Emma Bonino, ha destacado la eficacia del anuncio; la ministra de Salud, Livia Turco aplaude la iniciativa de Toscani. En el otro bando, las Asociaciones relacionadas con la Anorexia, consideran una exageración este tipo de imágenes porque convierten en algo banal un problema tan serio. También opinan que pretende hacer publicidad a una marca con la enfermedad. En España las opiniones de todo tipo tampoco se han hecho esperar.: “El presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad, Miguel Ángel Bañuelos, criticaba la campaña publicitaria de Toscani porque busca «suscitar una polémica» a través del «uso bastardo» de un problema como la anorexia. En declaraciones a Ep, reconoció estar «molesto» por este anuncio y consideró que trivializa un problema que está produciendo «daños terroríficos en muchachas jóvenes que, en algunas ocasiones, las lleva a la muerte». De la misma opinión es el presidente de la Sociedad Española de Dietética y Ciencias de la Alimentación (SEDCA), Jesús Román, quien además considera a esta campaña como un recurso «publicitario» que «se lanza para ganar dinero».” Pero realmente… qué es lo que se pretende con todo esto? Qué es lo que ha buscado la marca, crear polémica para conseguir que se hable de ella, o servir de ejemplo para concienciar a la población? Anuncios de este tipo no corresponderían a campañas del Estado para prevenir la enfermedad??
