La nueva campaña de la firma NOLITAha vuelto a desatar la polémica en torno al tema de la anorexia.
La imagen de su nueva campaña publicitaria es una joven desnuda, enferma de anorexia, que muestra sin tapujos una extrema delgadez, pretendiendo con esta imagen tan estremecedora sensibilizar a la población.
La imagen demacrada de la chica pretende mostrar en parte la cruda realidad que viven un gran número de chicas con el mismo problema.
Se trata de una campaña de tipo “social” en la que esta firma se une al carro de la polémica defendiendo la necesidad de mostrar la real importancia y graves consecuencias de la Anorexia.
Las fotografías han sido obra del fotógrafo italiano Oliviero Toscani, conocido ya por sus polémicas campañas publicitarias (destacando las que hizo para BENETTON entre 1982 y 2000).
Esta dura imagen ha aparecido en carteles publicitarios de dimensiones gigantescas en las principales calles italianas así como en el diario “La República”, ocupando doble página.
En todas ellas se muestra a la joven, Isabelle Caro, completamente desnuda, de espaldas o de frente, a la que la acompaña el texto “No-Anorexia”.
Isabelle Caro, tiene 27 años y sufre anorexia desde los 15. Comenzó a dejar de comer tras una serie de problemas familiares y pesa 31 kg.
En la actualidad, sufre problemas físicos como consecuencia de la enfermedad como son la psoriasis y la hipertricosis lanuginosa (que serían algo así como manchas negras en la piel) pero sobre todo problemas de tipo psicológico.
El anuncio ha causado un gran revuelo y ha originado numerosas críticas de todo tipo debido a su crudeza.
Pero como era de esperar, ha sido el sector de la moda el que más se ha posicionado a favor de la campaña; diseñadores como Armani o Dolci&Gabanna han defendido la necesidad de mostrar este tipo de imágenes.
Desde el mundo de la política también se ha defendido la campaña: la ministra de Asuntos Europeos, Emma Bonino, ha destacado la eficacia del anuncio; la ministra de Salud, Livia Turco aplaude la iniciativa de Toscani.
En el otro bando, las Asociaciones relacionadas con la Anorexia, consideran una exageración este tipo de imágenes porque convierten en algo banal un problema tan serio. También opinan que pretende hacer publicidad a una marca con la enfermedad.
En España las opiniones de todo tipo tampoco se han hecho esperar.:
“El presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad, Miguel Ángel Bañuelos, criticaba la campaña publicitaria de Toscani porque busca «suscitar una polémica» a través del «uso bastardo» de un problema como la anorexia. En declaraciones a Ep, reconoció estar «molesto» por este anuncio y consideró que trivializa un problema que está produciendo «daños terroríficos en muchachas jóvenes que, en algunas ocasiones, las lleva a la muerte». De la misma opinión es el presidente de la Sociedad Española de Dietética y Ciencias de la Alimentación (SEDCA), Jesús Román, quien además considera a esta campaña como un recurso «publicitario» que «se lanza para ganar dinero».”
Pero realmente… qué es lo que se pretende con todo esto?
Qué es lo que ha buscado la marca, crear polémica para conseguir que se hable de ella, o servir de ejemplo para concienciar a la población?
Anuncios de este tipo no corresponderían a campañas del Estado para prevenir la enfermedad??
Esta es una campaña publicitaria que se ha realizado en Suecia en contra de la enfermedad de la bulimia y anorexia.
En él podemos ver la propia distorsión que sufren estas enfermas de su imagen cuando se miran en un espejo.
Son muchas las asociaciones que luchan contra enfermedades como lo son la BULIMIA y la ANOREXIA.
En Internet encontramos la asociación PROTÉGELES, que trabaja en busca de contenidos perjudiciales para la sociedad, como las denominadas páginas pro-ANA y pro-MIA, que se dedican a extender la anorexia y la bulimia entre la juventud como “estilos de vida libremente elegidos”.
Yo he entrado en estas páginas porque quería investigar algo y me he quedado alucinada con lo que muchas de estas chicas comentan en el foro, comentarios del tipo:
“quiero que me digan como formar parte de este maravilloso mundo, ya no aguanto más, tengo 15 años y peso 44 kg, necesito ayuda”
“no pueden entender que la anorexia es un estilo de vida desde que soy anoréxica mi vida es genial todos me miran si comen algo tomen te verde convierte la grasa en liquido y eso lo expulsa la orina que envidiosas son en mi curso la mayoría de las chicas son gordas y me envidian a mi por ser delgada"
Da mucha pena ver como estas asociaciones incitan a muchas jóvenes a sumergirse en este terrible mundo, utilizando incluso fotos falsas, manipuladas, que han circulado y circulan por la red. Aquí os dejo un ejemplo de ello, se trata de la modelo Giselle Bundchen.Es terrible.
Incluso estas chicas, que participan en estes foros, se hacen fotos frente al espejo para enseñarlas luego a la comunidad a la que pertenecen. Las he visto y no os puedo explicar lo que he sentido al ver esos cuerpecitos, es alucinante.
Existe un diccionariopara ayudar a familiares y amigos, donde se ofrece información detallada sobre estos trastornos.
Ha sido el propio Gorbachov quien ha elegido fotografiarse en este simbólico escenario, para que todos recordemos que fue él uno de los artífices de su caída.
En esta campaña han participado además otros rostros conocidos
En el anuncio, el ex presidente soviético aparece en un coche, con un bolso de Vuitton a un lado y con el muro de Berlín de fondo.
Steffli Graf y Agassi salen acurrucados en la cama de una habitación de hotel.
Deneuve aparece sentada sobre una maleta de Vuitton en una estación de tren.
Los anuncios han sido creados por la fotógrafa Annie Leibovitz, y siguiendo el estilo de la compañía como fabricantes de maletas, se centrarán en los viajes.
La firma ha declarado que parte de los ingresos obtenidos con esta publicidad serán donados a un proyecto para promover el desarrollo sostenible, en concreto, al proyecto climático de Al Gore y a Green Cross Internacional.
El propósito de esta campaña, es conseguir que la compañía
se adentre en los mercados chino y ruso, en concreto al mercado masculino, de ahí, la utilización de la imagen de Gorbachov.
Vuitton ya piensa ahora en su próxima campaña para la que se dice que le gustaría contar con la imagen de Bill Clinton.
En el siglo XIX (sobretodo a partir de la 2º mitad), el CARTEL se convierte en uno de los grandes soportes publicitarios, especialmente en países como Francia y Gran Bretaña, donde artistas importantes se ganaban así la vida; un ejemplo sería Touluse-Lautrec.
Éste ha experimentado un importante desarrollo. Podríamos hablar de las ETAPAS DEL DESARROLLO DEL CARTEL:
* PRIMERA ETAPA (hasta la mitad del S.XX).
El problema principal era que la demanda era muy superior a la oferta, por lo que era más que suficiente mostrar las características del producto.
* SEGUNDA ETAPA (a partir de los años 50)
En esta etapa el problema es vender, por lo que es necesario destacar las cualidades del producto frente a la competencia y en particular resaltar la "novedad".
* TERCERA ETAPA (años 70)
La publicidad se asocia a determinadas creencias, comportamientos, sentimientos y conductas. Se destacan las cualidades de quienes consumen el producto.
Si queréis echar un vistazo a otros muchos anuncio de la época no dejéis de visitar esta página.
Desde el pasado 19 de julio aparece en nuestras pantallas la nueva campaña publicitaria de la ONCE, con motivo del Sorteo Extra de Verano, que premia con 20 millones de euros a un único cupón.
Con el tema “The final countdown”, un tema todavía recordado de los años 80, se ha realizado el que seguramente sea uno de los anuncios de este verano que más expectación cause.
FICHA TÉCNICA
COMPAÑÍA
ONCE
PRODUCTO
Sorteo especial de verano
CAMPAÑA
El anuncio más heavy del verano
AÑO
2007
COBERTURA
España
Y es que a estas alturas no cabe ya duda de que desde hace ya algún tiempo, la ONCE lleva realizando campañas que sin duda pasarán a la historia, y que recordaremos, y buen ejemplo de ello serían la de “cremita” o “tapas” (realizados por la prestigiosa agencia Tandem DDB) que sin duda se convirtieron en la campaña del verano, consiguiendo además convertir las canciones en unas de las más sonadas.
El SIDA ha sido a lo largo de la historia, y sigue siendo, objeto de un gran número de campañas que luchan contra él. Haciendo un poco de memoria, e investigando un poco, en España la PRIMERA CAMPAÑA AGRESIVA PUBLICADA se produjo en el año 1989. El Gobierno español,como una salida y al mismo tiempo un intento desesperado por frenar el avance mortal del SIDA, se puso en marcha, y diseñó una campaña de publicidad con el título “PÓNTELO, PÓNSELO”.
Era la 1ª vez que se alegaba de forma institucional a favor del preservativo, y un hecho significativo era también que la mujer tenía en él un papel activo. Esto significaba para la España del momento un escándalo- las chicas debían incitar a sus parejas a ponerse el preservativo, y si era necesario, ponérselo ella con sus manos-. Acción Familiarcalificó la campaña como promotora de una sexualidad más liberal y alejada del amor auténtico y al mismo tiempo, incitaba una práctica más temprana de relaciones sexuales en los jóvenes.
Esta mujer, MATILDE FERNÁNDEZ, la ministra de Asuntos Sociales promotora de la campaña, fue el centro de las críticas de los sectores más reaccionarios. (muchos la conocerían a partir de entonces como “Matilde condones”)
La campaña marcó un antes y un después en este tipo de mensajes dirigidos al público jóven. Fue realizado por la agencia de publicidad CONTRAPUNTO. Si queréis obtener más información sobre esta campaña y otras muchas realizadas por este tema, os recomiendo que no dejéis de leer este documento.
No he podido bajarme el video pero os dejo este enlace donde podéis ver vosotros mismos el resultado de la campaña, el anuncio emitido.
Uno de los Objetivos del desarrollo del Milenio, es la lucha en contra del VIH, que constituye un plan convenido por todas las naciones del mundo y todas las instituciones de desarrollo más importantes a nivel mundial.
Los objetivos han reunido esfuerzos sin precedentes para ayudar a los más pobres del mundo.
Aunque ciertas fuentes informan de un importante progreso en la ejecución de estos objetivos de Desarrollo, Naciones Unidas reconoce que todavía queda mucho por hacer y que el éxito depende fundamentalmente en el cumplimiento de los compromisos por parte de los países desarrollados.
Es evidente que existe un vínculo entre el sida y la pobreza… pero ¿POR QUÉ?
La pobreza genera inseguridad mundial, que se refleja en la dificultad para acceder a trabajos, la expansión de enfermedades…
Las enfermedades más contagiosas y peligrosas (la malaria, por ejemplo) perjudican a los países pobres…y cabe preguntarse si no se habría descubierto ya una solución contra ella si ésta afectara a los países occidentales.
Un ejemplo significativo es el SIDA; las campañas en contra del SIDA comienzan cuando se descubre que éste se puede llegar a expandir mundialmente, sin fronteras.
La epidemia se extiende cada vez más a los grupos más marginados de la sociedad, a aquellos sin acceso a la educación, sin acceso a los servicios sanitarios.
El índice de infección de regiones empobrecidas como son América Latina, el Caribe, África, y muchos de los paises del continente africano, junto con algunos países de Asia, es mucho mayor.
Y dentro de estos países, los sectores marginados son los más afectados.
Esta situación es preocupante, ya que con el paso del tiempo, esta situación tiende a acentuarse.
Un problema fundamental es el difícil acceso a ciertas terapias (muy costosas) por parte de los países en vías de desarrollo.
Y una realidad que gran parte de la población mundial está privada de tratamientos, por lo que la calidad de vida de estas personas es MUY DEFICIENTE.
* Es significativo que en los países en vías de desarrollo apenas un 7% de la población tenga accesos a tratamientos retrovirales.
Las cifras son alarmantes, el sida ha provocado ya la muerte de más de 25 millones de personas en el mundo.
Desde el momento de su aparición (1981) han sido muchas las campañas que se han realizado para prevenir el contagio del SIDA... pero creéis que han sido suficientes?? y sobretodo... creéis que han sido efectivas??
Algunas más agresivas que otras, pero todas ellas con el mismo propósito: PREVENIRe INFORMAR.
Campaña realizada por AIDES sobre las expectativas de vida de un enfermo de SIDA
Hola me llamo Miriam Ferreiro Morgade y soy estudiante de 1º de Publicidad en la Universidad de Vigo.
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Mi MaScOtA vIrTuAl... TRISTÓN
